Google Ads is vooral bekend van zoekadvertenties. Met Demand Gen kun je ook mensen bereiken die nog niet zoeken. Zo krijg je een kanaal dat lijkt op Meta Ads, maar dan binnen Google.
Wat is Demand Gen?
Demand Gen is een campagnetype voor visuele advertenties: afbeeldingen, carrousels en video's. Ze verschijnen op:
| Plaatsing | Wat het is |
|---|---|
| YouTube | In-stream, in de feed en Shorts |
| Discover | De nieuwsfeed in de Google-app en op Android |
| Gmail | Tabbladen Reclame en Sociaal |
| Google-netwerk | Websites en apps die met Google samenwerken |
Wanneer zet je Demand Gen in?
- Je zoekcampagnes zitten aan hun plafond: er zijn niet meer zoekopdrachten te halen.
- Je wilt nieuwe vraag creëren, bijvoorbeeld voor een nieuw product.
- Je hebt goede beelden en video's, bijvoorbeeld van Meta of TikTok.
- Je wilt mensen opnieuw bereiken die je site of YouTube-kanaal bezochten.
Hoe werkt targeting in Demand Gen?
| Doelgroep | Voorbeeld |
|---|---|
| Eigen data | Websitebezoekers, klantenlijsten, YouTube-kijkers |
| Lookalike-segmenten | Mensen die lijken op je klanten |
| Interesses en gedrag | Mensen in de markt voor een bepaald product |
| Aangepaste segmenten | Mensen die zochten op bepaalde zoekwoorden |
| Geoptimaliseerde targeting | Google breidt zelf uit naar mensen met kans op conversie |
Hoe verschilt het van Meta Ads?
| Demand Gen | Meta Ads | |
|---|---|---|
| Plekken | YouTube, Discover, Gmail | Facebook, Instagram, Messenger, Threads |
| Data | Zoek- en kijkgedrag van Google | Social-gedrag en interesses |
| Kracht | Video op YouTube, koppeling met zoekgedrag | Grote creatieve variatie, sterke conversie-optimalisatie |
| Meten | Google-tag, GA4 | Pixel en Conversions API |
Voor veel bedrijven werken ze naast elkaar. Test met dezelfde creatie en vergelijk de kosten per klant.
Hoe zet je een goede Demand Gen-campagne op?
- Kies conversies als doel en zorg dat de meting werkt.
- Lever beelden en video aan in meerdere formaten: 1:1, 4:5, 9:16 en 16:9.
- Begin met eigen data en lookalikes als doelgroep.
- Geef de campagne een budget voor minstens een paar weken leertijd.
- Beoordeel op kosten per conversie én op het effect op merkzoekopdrachten.
Hoe zet Rockwise Demand Gen in?
We gebruiken Demand Gen vaak naast Meta, met dezelfde creatie, om te zien welk kanaal goedkoper nieuwe klanten oplevert. In Rockpit staan de kanalen naast elkaar. Lees meer bij het thema Google Ads.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen Demand Gen en Performance Max?
Performance Max gebruikt alle kanalen van Google en richt zich vooral op conversies, inclusief zoekopdrachten. Demand Gen draait alleen op visuele plekken zoals YouTube, Discover en Gmail, en geeft meer controle over doelgroepen en creatie.
Vervangt Demand Gen Discovery-campagnes?
Ja. Demand Gen is de opvolger van Discovery-campagnes en heeft er videoplaatsingen bij gekregen.
Kan ik mijn Meta-advertenties hergebruiken?
Vaak wel. Beelden en video's die op Meta werken, zijn een goede start. Zorg voor verticale, vierkante en liggende versies.