TikTok Ads: adverteren op TikTok
Voor wie is TikTok Ads geschikt?
TikTok is allang niet meer alleen voor tieners, maar de doelgroep is gemiddeld jonger dan op Facebook. Het kanaal past als:
- je doelgroep op TikTok zit, of je die doelgroep wilt bereiken;
- je product of dienst werkt in korte video: iets laten zien, uitleggen of laten ervaren;
- je regelmatig nieuwe video's kunt maken.
Minder geschikt is TikTok voor smalle zakelijke doelgroepen. Daar werkt LinkedIn vaak beter.
Hoe werkt adverteren op TikTok?
Je maakt campagnes in TikTok Ads Manager. Net als bij Meta kies je een doel (bereik, verkeer, conversies), een doelgroep en een budget. TikTok heeft daarnaast:
- Spark Ads: je promoot een bestaande organische post, van jezelf of van een creator. Likes en reacties blijven bij de post.
- Smart+: automatische campagnes waarbij TikTok zelf doelgroep en creatiecombinaties kiest.
- TikTok Shop: verkopen direct in de app, als je assortiment daarvoor geschikt is.
Wat kost adverteren op TikTok?
Je betaalt per vertoning of per klik. TikTok hanteert minimumbudgetten per campagne en advertentiegroep. Die bedragen veranderen, dus check ze bij het opzetten. Wat het per klant kost, hangt sterk af van je video. Een video die mensen vasthoudt, maakt elke euro effectiever.
Welke video's werken op TikTok?
| Werkt | Werkt minder |
|---|---|
| Opening die binnen 1 tot 2 seconden een vraag of probleem stelt | Logo en intro aan het begin |
| Iemand die tegen de camera praat | Gepolijste televisiereclame |
| Laten zien in plaats van vertellen | Lange uitleg zonder beeld |
| Ondertitels, want veel mensen kijken zonder geluid | Kleine tekst die niet te lezen is |
| Meerdere varianten per idee | Eén video die maandenlang draait |
Hoe meet je TikTok Ads?
Gebruik de TikTok-pixel en de Events API (de serverversie, vergelijkbaar met de Conversions API van Meta). Kijk niet alleen naar klikken. TikTok zorgt vaak voor bekendheid die later via Google of direct verkeer converteert. Vergelijk daarom ook het totaal en de zoekopdrachten op je merknaam.
Hoe pakt Rockwise TikTok aan?
We kijken eerst of TikTok past bij je doelgroep en product. Dan testen we klein met een paar korte video's en kijken wat mensen vasthoudt en wat leidt tot een bezoek of aankoop. Wat werkt krijgt meer budget, wat niet werkt stopt. Rockpit zet de resultaten elke ochtend naast je andere kanalen.
Artikelen
Belangrijke begrippen
- Events APIDe serverkoppeling van TikTok om conversies rechtstreeks vanaf je server door te sturen, vergelijkbaar met de Conversions API van Meta.
- Hook rateHet percentage vertoningen waarbij mensen de eerste seconden van je video blijven kijken.
- Spark AdsEen advertentievorm op TikTok waarmee je een bestaande organische post promoot, van jezelf of van een creator.
Wil je dit niet zelf doen? TikTok Ads uitbesteden