Je advertentie zorgt voor de klik. De landingspagina bepaalt of die klik iets oplevert. Een betere pagina is vaak de snelste manier om je advertentiekosten per klant te verlagen.
Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is de pagina waar iemand op uitkomt na een klik op een advertentie, e-mail of link. In marketing bedoelen we meestal een pagina die gemaakt is voor één doelgroep en één actie: kopen, een offerte aanvragen, een afspraak plannen of een analyse aanvragen.
Hoe bouw je een landingspagina op?
| Blok | Wat erin staat |
|---|---|
| 1. Bovenaan | Kop die aansluit op de advertentie, één zin uitleg, de actieknop, een vertrouwenssignaal (reviews of klantlogo's) |
| 2. Het probleem | Herkenbaar voor de bezoeker, in zijn eigen woorden |
| 3. De oplossing | Wat je doet en wat het oplevert, concreet |
| 4. Bewijs | Cases, cijfers, reviews, klantlogo's, gezichten |
| 5. Hoe het werkt | Drie tot vijf stappen: wat gebeurt er na de klik |
| 6. Bezwaren | Veelgestelde vragen over prijs, tijd, risico |
| 7. Actie | Herhaling van de actie, met formulier of knop |
Wat maakt het verschil?
- Aansluiting. Belooft de advertentie een gratis analyse, dan gaat de pagina over die analyse. Niet over je hele bureau.
- Eén actie. Geen menu met tien links, geen drie verschillende knoppen.
- Kort formulier. Alleen de velden die je echt nodig hebt. Elk extra veld kost aanvragen.
- Snelheid. Op een telefoon binnen 2,5 seconden geladen.
- Mobiel eerst. De meeste bezoekers uit social ads zitten op een telefoon.
- Echte mensen. Foto's van je team en klanten werken beter dan stockfoto's.
Checklist voordat je budget uitgeeft
- De kop sluit aan op de advertentie.
- Bovenaan staat wat, voor wie en de actie.
- De pagina laadt snel op een telefoon.
- Het formulier werkt en de bevestiging komt aan.
- De conversie wordt gemeten in GA4, Google Ads en Meta, zonder dubbeltelling.
- Er is bewijs: reviews, cases of cijfers.
- Er zijn geen links die de bezoeker wegleiden.
- De pagina staat op noindex als hij alleen voor advertenties is.
Hoe verbeter je een landingspagina?
- Meet eerst. Hoeveel procent van de bezoekers converteert, per bron en apparaat?
- Kijk naar gedrag. Waar haken bezoekers af, tot waar scrollen ze?
- Test één verandering tegelijk. Een andere kop, een korter formulier, een ander bewijsblok.
- Laat de test lang genoeg lopen om een betrouwbaar verschil te zien.
Hulp nodig?
Rockwise bouwt landingspagina's die aansluiten op je campagnes, met meting vanaf de eerste dag. Lees meer bij het thema Websites en webshops.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een landingspagina en een homepage?
Een homepage bedient iedereen en verwijst naar alles. Een landingspagina is gemaakt voor één groep bezoekers en één actie. Daardoor converteert hij meestal beter.
Moet een landingspagina kort zijn?
Niet per se. Voor een eenvoudig aanbod werkt kort. Voor een duurder of complexer aanbod heeft de bezoeker meer uitleg en bewijs nodig. Zorg wel dat de actie al bovenaan zichtbaar is.
Moet een landingspagina geïndexeerd worden?
Pagina's die alleen voor advertenties zijn, zet je vaak op noindex om dubbele inhoud te voorkomen. Pagina's die ook organisch gevonden moeten worden, laat je indexeren.