AI-marketing
Wat verandert AI aan adverteren?
Tien jaar geleden stelde je alles zelf in: zoekwoorden, biedingen per zoekwoord, doelgroepen, advertentieteksten. Vandaag nemen de platforms een groot deel daarvan over.
- Google bepaalt met AI Max en Performance Max zelf op welke zoekopdrachten je verschijnt, welke koppen en beschrijvingen iemand ziet en soms naar welke pagina iemand gaat.
- Meta zoekt met Advantage+ zelf de doelgroep en de plaatsing, en combineert je beelden en teksten tot advertenties.
- TikTok en LinkedIn bieden vergelijkbare automatische doelgroepen en biedstrategieën.
- ChatGPT is sinds 2026 zelf een advertentieplatform, waar advertenties naast antwoorden verschijnen.
Wat blijft er voor de marketeer over?
Meer dan je denkt, maar het is ander werk. De platforms optimaliseren op wat jij ze geeft. Daarom bepaal jij nog steeds:
| Jij bepaalt | Waarom het telt |
|---|---|
| Het doel | Stuurt het platform op omzet, marge, leads of gekwalificeerde leads? Een verkeerd doel geeft perfect geoptimaliseerde verkeerde resultaten. |
| De conversiedata | Hoe beter en completer de data, hoe beter het algoritme leert. Zie het thema Kanalen die van elkaar leren. |
| De creatie | Beeld, video en tekst zijn de grootste knop die je nog hebt. Het algoritme kiest uit wat jij aanlevert. |
| De grenzen | Uitsluitingen, merkregels, landingspagina's die wel of niet mogen, budgetten. |
| De structuur | Welke producten of diensten samen in een campagne zitten, en welke apart. |
Welke AI-functies kom je tegen per platform?
| Platform | AI-functie | Wat het doet |
|---|---|---|
| Google Ads | AI Max voor Zoeken | Zoektermen buiten je zoekwoorden, teksten per zoekopdracht, andere landingspagina's |
| Google Ads | Performance Max | Eén campagne over Zoeken, Shopping, YouTube, Display, Gmail en Maps |
| Google Ads | Demand Gen | Visuele advertenties op YouTube, Discover en Gmail |
| Meta | Advantage+ campagnes | Automatische doelgroep, plaatsing en creatiecombinaties |
| TikTok | Smart+ | Automatische doelgroep en creatie-optimalisatie |
| ChatGPT | Ads Manager | Advertenties bij antwoorden, op basis van het gesprek |
Hoe ga je verstandig om met AI-functies?
- Zet niet alles tegelijk aan. Test één functie per keer, met een duidelijke vergelijking.
- Kijk naar wat het oplevert, niet naar wat het platform zegt. Platforms rapporteren graag meer conversies. Kijk ook naar marge, leadkwaliteit en het totaal over alle kanalen.
- Lees de zoektermen en plaatsingen. AI verbreedt je bereik. Controleer wekelijks waar je verschijnt en sluit uit wat niet past.
- Investeer in creatie. Meer en betere varianten geven het algoritme meer om mee te werken.
- Houd je landingspagina's op orde. Als Google zelf pagina's kiest, moet elke pagina goed genoeg zijn om op te landen.
Is AI-marketing alleen iets voor grote budgetten?
Nee, maar AI heeft data nodig om te leren. Bij kleine budgetten duurt het leren langer en is de uitkomst wisselender. Daar werkt een strakkere opzet vaak beter: minder campagnes, duidelijke zoekwoorden en pas later automatische functies erbij. Bij grotere budgetten en veel conversies haal je meer uit volledige automatisering.
Hoe werkt Rockwise met AI-marketing?
We gebruiken de AI van de platforms waar die aantoonbaar beter werkt, en houden zelf grip op doelen, data, creatie en grenzen. Daarnaast gebruiken we Rockpit, onze eigen AI-omgeving, om elke ochtend te zien wat de platform-AI heeft gedaan en of dat goed uitpakt. AI doet het voorwerk, een specialist neemt de beslissing.
Artikelen
Belangrijke begrippen
- AI MaxEen instelling voor zoekcampagnes in Google Ads die met AI zoektermen uitbreidt, teksten aanpast en de beste landingspagina kiest.
- LLMLarge Language Model: een taalmodel dat is getraind op grote hoeveelheden tekst en tekst kan begrijpen en schrijven, zoals de modellen achter ChatGPT, Claude en Gemini.
Wil je dit niet zelf doen? Adverteren