Google zet steeds meer AI in om te bepalen bij welke zoekopdracht je advertentie verschijnt. AI Max is de belangrijkste stap voor zoekcampagnes. Dit artikel legt uit wat het doet en hoe je het verstandig inzet.
Wat doet AI Max?
AI Max voegt drie dingen toe aan een gewone zoekcampagne:
| Functie | Wat het doet |
|---|---|
| Uitbreiding van zoektermen | Je advertentie verschijnt ook bij zoekopdrachten die passen bij je website en advertenties, niet alleen bij je zoekwoorden |
| Tekstaanpassing | Google past koppen en beschrijvingen aan op de zoekopdracht, op basis van je site en je bestaande teksten |
| Final URL-uitbreiding | Google stuurt bezoekers naar de pagina op je site die het beste aansluit, in plaats van altijd naar de ingestelde pagina |
Je kunt instellen welke merken, locaties en pagina's wel of niet mogen, en elke functie apart aan- of uitzetten.
Hoe verhoudt AI Max zich tot Dynamic Search Ads en Performance Max?
- Dynamic Search Ads gebruikten je website om advertenties te maken. AI Max vervangt dit; bestaande DSA-campagnes worden omgezet.
- Performance Max draait op alle kanalen van Google. AI Max blijft binnen zoeken en geeft meer inzicht in zoektermen en teksten.
- Breed zoeken breidt al uit op basis van je zoekwoorden. AI Max gaat verder, door ook je website en teksten te gebruiken.
Wat levert AI Max op?
Google meldt gemiddeld meer conversies tegen een vergelijkbare kosten per conversie. Onafhankelijke analyses laten een gemengder beeld zien: meer omzet, maar vaak ook hogere kosten per conversie. Het resultaat verschilt dus per account. Daarom test je het het best als experiment met een controlegroep.
Wanneer werkt AI Max goed?
- Je meting is betrouwbaar en stuurt op echte waarde: aankopen, gekwalificeerde leads, offline conversies.
- Je website heeft duidelijke pagina's per product of dienst.
- Je hebt genoeg conversies voor de AI om van te leren.
- Je zoekwoorden dekken nog niet alle relevante zoekopdrachten.
Hoe houd je controle?
- Begin met een experiment naast je bestaande campagne.
- Controleer wekelijks de zoektermen en sluit irrelevante termen uit.
- Sluit pagina's uit die geen goede landingspagina zijn, zoals vacatures of blog.
- Bekijk de aangepaste teksten en zet tekstaanpassing uit als ze niet bij je merk passen.
- Stuur op winst of gekwalificeerde leads, niet alleen op het aantal conversies.
Hoe zet Rockwise AI Max in?
We testen AI Max als experiment, met een vaste meting en wekelijkse controle op zoektermen en teksten. Een agent in Rockpit signaleert nieuwe zoektermen die niet passen. Lees meer bij het thema AI in marketing.
Veelgestelde vragen
Kost AI Max extra?
Nee, het is een gratis instelling. Je betaalt wel voor de extra klikken die het oplevert.
Moet ik AI Max aanzetten?
Als je meting op orde is en je genoeg conversies hebt, is een test zinvol. Doe dat liefst als experiment, zodat je het verschil kunt meten.
Wat gebeurt er met mijn Dynamic Search Ads?
Google zet Dynamic Search Ads-campagnes automatisch om naar AI Max. Je kunt dat ook eerder zelf doen, zodat je de instellingen in eigen hand houdt.