Met een beperkt budget wil je weten waar je euro het meeste oplevert. Het antwoord hangt af van één vraag: zoeken mensen al naar wat je verkoopt?
Wat is het verschil?
| Google Ads | Meta Ads | |
|---|---|---|
| Moment | Iemand zoekt actief | Iemand scrollt, zoekt niet |
| Rol | Bestaande vraag opvangen | Nieuwe vraag maken |
| Sterk voor | Diensten met zoekvolume, webshops met Shopping, spoed en lokaal | Visuele producten, nieuwe producten, impulsaankopen, brede doelgroepen |
| Wat telt | Zoekwoorden, feed, landingspagina | Beeld en video |
| Klikprijs | Meestal hoger | Meestal lager |
Wanneer begin je met Google?
- Mensen zoeken op je dienst of product: "loodgieter Hoogeveen", "klusbak huren", "bureaustoel ergonomisch".
- Je hebt een webshop met een productfeed.
- Je verkoopt iets waar mensen niet impulsief voor kiezen.
Wanneer begin je met Meta?
- Je product is nieuw of onbekend, dus niemand zoekt erop.
- Je product laat zich goed zien in beeld of video.
- Je doelgroep is breed, of je kent het profiel van je beste klant goed.
- Er is weinig zoekvolume in je markt.
Hoe verdeel je je budget als je beide doet?
Een startpunt dat je daarna bijstuurt op resultaat:
| Situatie | Meta | |
|---|---|---|
| Veel zoekvolume, dienstverlening | 70% | 30% |
| Webshop met bekende producten | 60% | 40% |
| Nieuw of visueel product | 30% | 70% |
Meta zorgt er vaak voor dat mensen je merk later in Google opzoeken. Daardoor lijkt Google beter te presteren dan het alleen zou doen. Kijk daarom naar je totale omzet en naar de zoekopdrachten op je merknaam.
Hoe laten ze elkaar versterken?
- Meta maakt bekend, Google vangt op. Merkzoekopdrachten stijgen als Meta goed werkt.
- Retargeting van Google-bezoekers via Meta, en andersom.
- Dezelfde meting, zodat je beide kanalen op dezelfde manier vergelijkt.
Hoe pakt Rockwise dit aan?
In Rockpit staan Google en Meta naast elkaar, met de totale omzet als controle. We verschuiven budget naar het kanaal waar een extra euro het meeste oplevert. Lees meer bij Kanalen die van elkaar leren.
Veelgestelde vragen
Wat is goedkoper, Google of Meta?
Een klik is op Meta meestal goedkoper, maar mensen op Google zijn vaak verder in hun aankoopproces. Vergelijk daarom de kosten per klant, niet per klik.
Kan ik met € 500 per maand beide kanalen gebruiken?
Het kan, maar je leert dan in geen van beide snel genoeg. Met een klein budget kun je beter eerst één kanaal goed neerzetten.
Waarom tellen Google en Meta samen meer conversies dan ik verkoop?
Omdat beide platforms een aankoop aan zichzelf toeschrijven als iemand op beide advertenties klikte of ze zag. Kijk daarom ook naar je totale omzet ten opzichte van je totale advertentiekosten.